为深入贯彻习近平总书记对于非物质文化遗产保护传承的重要论述，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，7月9日-7月11日，京东影业jd008苏小小现代商务学院“匠心传承扎彩焕新”实践团队前往马鞍山市含山县，围绕本土非遗含山扎彩开展暑期“叁下乡”社会实践调研活动，以青年力量探寻非遗底蕴，破解非遗传承困难之谜。
团队先后前往含山县文化馆、博物馆、图书馆查阅史料，系统梳理含山扎彩的历史起源与民俗文化内涵。随后团队前往大鱼滩荷花节实地调研，重点考察扎彩龙灯巡游与乡村节庆融合发展模式。节庆现场，各式精美花灯沿荷塘巡游展演，让非遗走出传统工坊，融入百姓生活。队员记录现场展示形式、游客体验反馈，收集非遗与文旅结合的实践素材。
与非遗传承人洪诗成师傅面对面交流，近距离观赏龙灯、花灯等各类扎彩作品，细致了解扎彩多样艺术表现形式，切身感受传统手工艺独特魅力。交谈中，洪师傅也道出当下扎彩传承两大难题：一是传统手作盈利空间有限，市场变现难度大；二是学艺耗时、收入偏低，愿意深耕手艺的年轻人寥寥无几，传承人才严重短缺。
团队深入乡村，面向村民、青少年、文旅从业者发放问卷，调研群众对扎彩的认知度与发展意见，梳理宣传不足、产业薄弱等问题，为当地非遗规划提供数据支撑。
本次实践集节庆观摩、文博溯源、匠人访谈、手工实操、问卷调研于一体，充分了解扎彩技艺及传承短板。下一步，实践团队将结合调研所得，依托市场营销专业特色，用专业创意破解非遗发展困境，以实际行动守护乡土文脉，为安徽乡村文化振兴注入青春动能。（文：李婷 图：王媛 审稿：李三平、金启胜）